吉林市广播电视台ldquo舒兰
在6月10日举行的吉林市国际马拉松比赛中，舒兰市多名长跑爱好者，身着“舒兰大米”主题服饰，宣传家乡大米品牌。这一独特而吸睛的舒兰大米品牌形象在当天央视的直播节目中也得以展现。
通过打造“安全、营养、好吃”的舒兰大米品牌，提升品牌效应和竞争力，促进农业增收，农民致富，财政收入增加，这是舒兰市为打造稻米产业确立的新高度。
请听吉林市广播电视台“吉广新闻”编辑林莉采写的录音报道《“舒兰大米”的蝶变之路》上篇：《一粒米打响乡村振兴绿品牌》。
一粒晶莹剔透的舒兰“稻花香”大米，从“傍名牌”到打品牌，再到享誉中外的国家驰名商标，舒兰大米的品牌打造到底经历了怎样一个蝶变过程？舒兰市市委常委、市委宣传部部长肖模喜这样形容：“走出去宣传、请进来宣传、再走出去宣传”。短短一句话所概括的品牌推介过程，看似简单，却见证了舒兰市农业产业阔步发展之路。
凭借得天独厚的自然条件，多年来，舒兰市境内种植的水稻一直被周边省市的业内人士看作是上乘大米的原料。然而，明明是舒兰本地种出的好大米，却要一车皮一车皮地往外拉，再被标上他地的大米品牌，为别人做嫁衣。这让很多舒兰本土米企感到尴尬和不甘。舒兰市友诚米业公司董事长孙友成说：“人家的牌子好，卖价高，收购价就能抬高。我们只能吃人家残羹剩饭，竞争不过人家。”
本地的优质大米富的却是别人，这伤害的不仅是本地米企和合作社的积极性，损害的更是农民的长远利益。这一认识激发舒兰吹响了“舒兰大米”品牌建设战役的号角。
年，吉林省政府启动“健康米”工程。舒兰市成立由市长任组长的“舒兰大米”品牌建设和“健康米”工程领导小组，制定缜密的大米发展规划，出台一系列方案和措施；重新组建舒兰市大米协会，由分管副市长任会长，将“舒兰大米”的发展计划纳入到政府工作报告，成为政府的重点民生工程、民心工程，从政策、资金、人力等各个方面为舒兰大米基地建设、营销及原产地保护提供有力保障和支撑。舒兰全市稻米产业进入有目标、有规划、有措施、有保障的健康发展轨道。肖模喜(重组)大米协会之后，我们（市政府）又注资两百万，专门搞大米宣传，当年崔彦磊（时任）副市长管农业，他领着我们大米协会（成员）北京、上海、广州去搞推介会，后来（张）建成（副市长）也是（带领大米协会会员企业到）北京上海这么去宣传。16秒
多年来,舒兰市领导多次带领大米协会成员走出舒兰，到全国一二线城市参加推介会宣传推广舒兰大米；同时，舒兰市还邀请域外媒体走进舒兰，了解舒兰大米。肖模喜我们又请央视的财经频道《生财有道》栏目组过来做一期节目（《“舒兰大米”：生态育出稻花香》），我们舒兰大米怎么从很普通的一粒米成长为一个很好的一个品牌，把农投、我们永丰米业、包括蔡雪那都做了宣传，这期节目播出以后，当年我感觉效果就特别好，以前，我们舒兰大米稻花香是2块3、2块4一斤，就是水稻，当年就涨到了2块6、2块7一斤，一斤涨3毛钱，那我们老百姓增收这块得多少钱？这有个比较。39秒
如今，舒兰大米协会已吸纳13户有基础、有信誉、有前景的粮企会员。协会规定个，企业产品必须经过严格检测，才有资格使用“舒兰大米”这一中国地理标志证明商标。舒兰市粮食局副局长于力军现在我们舒兰大米协会这块呢，除了稻花香、秋田小町以外，还有糯米和黑米。协会的目的就是整体打造舒兰大米品牌。8秒提高舒兰大米的附加值，提高舒兰大米的价位，好米卖上好价格。5秒
年10月，为进一步作响舒兰大米品牌，提升品牌附加值，舒兰市整合当地68家大米加工企业，成立舒兰市农业投资发展有限公司和净土稻心大米销售有限公司，统一包装对外销售。公司不断探索，想尽办法打通线上线下销售渠道。同年，农投公司还在杭州设立舒兰大米直营店，开业当天就与多家企业签订合同，并成为南方航空公司高端大米供应品牌。
可以说，农投公司的成立进一步推进了舒兰市农业产业化体系、品牌体系及销售体系的建设。舒兰市农业投资发展有限公司副总经理姜卫告诉记者，从过去米企“单打独斗”的销售方式，到如今的政府独资成立集中销售平台，“农投公司”作为火车头，带动域内米企形成“拳头”，实现集团化发展。姜卫就是能够把舒兰的米企整合到一起，真正地形成一个合力，共同打造舒兰大米品牌，实现舒兰农业大米这块儿实现它的一家绿，使农民真正增收。14秒。
同时，舒兰市规划建设了现代粮食仓储物流交易产业园，打造面向东北、覆盖全国的“北粮南运”交易平台，实现“舒兰大米”从种到销的全程高端化。
通过这种“走出去宣传、请进来宣传、再走出去宣传”的推广模式，舒兰市全市涉粮企业形成共同发展合力。当地米企从中尝到了“抱团发展的甜头”。肖模喜舒兰的李学明（舒兰市金穗合作社负责人），给它（舒兰农投）供应大米，他现在不用去想办法去销售了。他做了14年的有机米，但是他前几年做他始终是赔的，但是现在他的米都被（舒兰）农投收了，所以李学明就可以安心地做舒兰大米，种他的有机米。17秒
据舒兰市粮食局统计，去年10月至今，舒兰大米线上销售累计超过吨，销售额超过万元。在近日举行的第十二届江苏春季食品商品展览会上，“舒兰大米”销售量吨，销售额万元。舒兰市粮食局副局长于力军告诉记者，通过这几年的品牌推广，现在舒兰大米不愁卖，外地客商主动上门，企业订单源源不断。舒兰市粮食局副局长于力军只有抱成团了，才能更好地打造舒兰大米品牌。你像权禾（舒兰市权禾粮油贸易有限责任公司），通过推介，人家客商主动就打电话来。友诚米业（舒兰市友诚米业公司）现在黑（天）白（天）加工。10秒
对于品牌打响所带来的“白加黑”的甜头，舒兰市返乡创业典型、舒兰市吉米粮食有限责任公司总经理、农丰水稻专业合作社理事长蔡雪深有感触政府这种品牌意识，有政府为我们企业做备数，其实对我们舒兰本土大米企业来说有很大的优势，就是我们借着政府宣传的契机，也提升我们自己的品牌。之前可能（很多人）甚至不知道舒兰这个城市，现在舒兰大米已经成为我们舒兰的一张白金名片了。24秒
近年来，“舒兰大米”除了被注册为中国地理标志证明商标，即原产地认证之外，还先后被评为中国驰名商标、中国年度地域符号风物奖、中国农产品地标保护产品、中国粮油行业十大影响力品牌。舒兰市也先后被确定为国家首批农业可持续发展试验示范区暨农业绿色发展试点先行区、全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地、国家重点商品粮生产基地、全国粮食生产先进县和单季水稻生产大县。
编辑/程宇晗
责任编辑/曾凡会
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