央视生财有道栏目点赞舒兰大米
11月21日，“舒兰大米”登陆中央电视台二套《生财有道》栏目，品牌美誉度得到进一步提升。
当晚6时55分，中央电视台二套《生财有道》栏目播出了《咱们家乡有特产——舒兰大米：生态育出稻花香》节目。节目从“舒兰大米”的地理位置、生态资源、品牌推广、播种方式等，全方位、立体式深度剖析了为什么舒兰大米能称得上大米中的“优中极品”。主持人还在舒兰市高标准生态水田示范区内体验了抓稻田蟹，展示了“舒兰大米”与蟹共生的“贵族气质”。
这是继《稻之道》《聚焦三农》栏目后，“舒兰大米”在央视的第三次亮相。“舒兰大米”的央视之旅不仅让一个地标产品完成了到一张城市名片的蝶变，而且是品牌升级促进地方经济发展、带动百姓致富的有力证明。
舒兰大米的外嫁之路
一粒晶莹剔透的“稻花香”大米折射出舒兰市生态农业的阔步发展之路。4年来，舒兰市瞄准“舒兰大米”品牌化发展之路，政府主导，辅助大米企业及种粮大户营销，带有“舒兰大米”商标的绿色优质大米一路抢占国内外市场。如今，“舒兰大米”热销北京、上海、广州等30多个大中城市及十几个国家。
11月9日至10日，“中国吉林?舒兰大米”新米上市暨招商引资项目杭州推介会在杭举行。推介活动不仅依托了舒兰市本地龙头企业在杭州建立的舒兰大米直营店，还通过展示舒兰整个城市形象来进行招商引资，提升了舒兰大米品牌在浙江地区的知名度和美誉度，进一步促进了舒兰优质大米与国内一线城市中高端市场的无缝对接。
是谁促成这段“姻缘”？据了解，舒兰市继年以来，连续三年在北京、广州、上海等大中城市举办新米推介会；浙江、南京等展销会到处可见“舒兰大米”的身影；世界地理标志大会、吉林省农博会等展会现场，“舒兰大米”更是闪亮登场。舒兰市委、市政府积极牵线，架起了舒兰和国外食客及国内大中城市有关协会、粮油企业之间的合作桥梁。通过“舒兰大米”产品展销、交流洽谈、专家讲座、现场品鉴、品牌宣传推广等活动，使众多粮食企业和广大市民更直观地了解“舒兰大米”，“舒兰大米”在全国的知名度和市场占有率大幅提高。
好山好水孕育好大米
“我现在所在的位置是舒兰市霍伦河流经的一处水域，水面波光粼粼，水底的泥沙都可以清楚地看见，这条河里可以打出对水质要求非常苛刻的冷水鱼，可见，产出舒兰大米的水源确实可以称得上是‘好水’。”中央电视台《生财有道》栏目组记者何丽在现场采访时说。
近年来，舒兰市积极秉承“绿水青山就是金山银山”理念，大力实施“农业做优”“城乡做美”战略，发挥农业和生态优势，大力发展绿色有机生态农业，全面建设现代农业生态市。地处北纬43至44度的舒兰市，位于世界水稻黄金种植带，是国家重点商品粮生产基地、全国粮食生产先进县和产粮大县，也是国家认定的绿色水稻生产基地、全国单季水稻生产大县。田的命脉在水、水的命脉在山，围绕着好山好水好大米，舒兰市突出打造舒兰大米中高端市场品牌，不断将品质优势转化为市场优势和价值优势，打造东北大米中的“白金名片”。
舒兰水稻种植条件极佳，概括为六好，一是空气好。森林、水草覆盖率达65%，周边无重工业，气候环境符合国家A级绿色食品的大气标准。二是土壤好。有机质含量3.14%，土壤渗透性好，耕层土壤PH值6.0~7.02，土壤肥力养分含量高，特别适合水稻生长。三是水源好。境内两大水系，全年降水为mm，有充足洁净的水资源。四是气候好。舒兰属北温带大陆季风气候，昼夜温差大，平均温差13℃，无霜期为~天之间，气候生态适宜水稻生长。五是耕种好。产地环境符合NY／T－（绿色食品产地环境技术条件），是国家绿色水稻基地。水稻培育、机插水平达到52%，机械整地水平%。六是口感营养好。外观晶莹透亮，米粒饱满，入口后滑爽、有粘性，且软硬适中，口味甜、口感细细腻，富含人体所需的多种氨基酸。
地产商标化作城市名片
丰收时节，稻谷飘香。美丽舒兰，又传喜讯。11月，“舒兰大米”被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标，实现了又一次品牌晋升。
为进一步提升“舒兰大米”品牌知名度，今年年初，舒兰市成立“舒兰大米”品牌宣传工作办公室，全面统筹指导品牌形象宣传工作。为促进“舒兰大米”企业集团发展，舒兰市农业投资发展有限公司在今年十月成功揭牌，“农投公司”将作为火车头，带动域内米企形成“拳头”，实现集团化发展；作为舒兰市农业投资发展有限公司的下属子公司，舒兰市净土稻心大米有限公司将以做强舒兰大米，打造领军品牌为目标，将舒兰大米品牌推向全国。目前公司各项业务稳步有序进行，农产品基地建设、加工、销售体系已形成规模。公司已在杭州市西湖区建立品牌形象店，将陆续在北京、上海、广州、深圳等地建立品牌直营店。
如今，覆盖电视、高铁站、机场、高速路的“舒兰大米”广告宣传随处可见，销路遍布全国，价格优势显现。经过舒兰市委、市政府的不断打磨，“舒兰大米”相继获得中国地理标志、农产品地理标志认证、被评为中国粮油行业十大影响力品牌、省著名商标、中国驰名商标等荣誉。“舒兰大米”已经完了从好米到名米的华丽蜕变。
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