媒体看舒兰用微宣传助推大米品牌升
舒兰市平安镇水稻插秧现场
想安安静静呆在朋友圈，可不行。圈里一会儿一突突，刷屏一看，全是舒兰人端上来的“大米”。
吉林市的知名大米品牌可不只是舒兰一家。米业大户，记者见的多了， 人家来炸圈儿，怎么也得瞭两眼。你还别说，舒兰人的“抛秧”角度还真是花样百出。
有故事版，是这样的：“行至开原镇小龙王村，因路狭窄坑洼受阻。恰遇李大爷，得知我们要拍插秧，二话没说，开上自己的三轮车，驱车近5里把我们送到地头。舒兰好人无处不在，由衷地感谢李大爷。”——这是舒兰市委宣传部一位干部下乡时随手发的朋友圈。这信息表面上看是表扬李大爷，反映拍片辛苦，但它更巧妙地宣传了舒兰大米。后来，记者求证得知：那天这位干事陪电视台去拍插秧，是为做一部舒兰大米的新宣传片。
还有“硬广告版”，是这样的：“xx合作社提醒大家为了确保品牌和质量，订货请打办公室……”（此处省去电话号码），再不就是“独爱一粒米，香飘万里”等。舒兰今年插秧动手早、进度快，记者前几天采写今春舒兰插秧早的新闻时，加了该市平安镇长林村健均水稻合作社的 记者还发现：舒兰米企发朋友圈儿的信息，有时整得挺文艺：“时间真好，验证了人心”“一路走来，我不优秀，但我善良不虚伪”……还有：不同米企发的一些内容竟相同，比如很多家都发了《音画舒兰》宣传片。经反复求证，记者最后找到了这些内容的源头：舒兰市委宣传部。原来，舒兰市统一策划了这场系统的大米微宣传活动。
舒兰米企发到朋友圈的内容多来自“舒兰发布”和“爱舒兰”这两大 舒兰大米广告片4月18日上了央视新闻联播前的黄金时段。上央视前，舒兰两大 微宣传少不了“养眼的网络宣传片”，舒兰人为此把清朝皇帝都“搬上来”了：“康熙37年，皇帝东巡到舒兰法特镇4日，每日食舒兰大米，捕鲟鳇鱼。康熙赐舒兰为‘贡米之乡’，并赋诗曰：‘松江万里稻兴滔，碎碾珠玉降琼瑶。绵香宜腹还添力，慰我黎庶尽辛劳。’”这贡米的历史故事，伴着音乐和舒兰的稻田美景，情景交融地展现在该市主导创制的《音画舒兰：厚土天骄》、《有声影集》等网络宣传片内，在朋友圈广为流传。
舒兰市委宣传部还在朋友圈发出了摄影展有奖征稿启事，请大家投来舒兰大米的相关图文，以此为下一步更好地在朋友圈晒舒兰大米收集更多资料。5月19日，该市宣传部负责人在圈里转了篇新华社撰写的舒兰大米稿，并附言：“舒兰大米呀，让我再说你什么呢？”——舒兰一班人对大米“微宣传”的思考还在深入。
记者了解到：舒兰市每年拨出万元专项经费宣传舒兰大米。这样的财力支持，让别的地区同行们都羡慕。整合优质土地，搞产业化经营——今年该市种植水稻80.7万亩，其中绿色水稻26万亩。5月底，插秧全部完成。最早一批稻花香大米“中秋节”就能抢鲜上市。而其每年产的40万吨大米，有一半能外销到北上广、云南等地，米价每斤由过去的几元钱，提高到十几元、甚至几十元，跻身国内高端米行列。市里把大米品牌宣传出去了，稻农的受益实实在在。
有的城宣传自己景美，有的市说自己“如春”。而着力把大米品牌打造为城市名片、以此富民的舒兰市，别的都不说，就盛上一碗碗喷香的贡米，晒进朋友圈。动不动筷儿，你看着办吧。
（本报记者 苏宏梅）
编辑/曹国红
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